为民请命，占据着天然的道德高位，容易获得舆论认同。以它为名，这个赛道的很多博主，如“铁头”、辛吉飞、刘雯等迅速积累起千万粉丝，飞升为流量时代的大网红。

　　但道德大旗，忌讳滥用。当掌握巨大社会动员力的“正义网红”们，将流量变现、带货抽佣作为最终目的，一切开始变味、变形。当带货出现问题，公众信任被透支，其构建的道德叙事也就摇摇欲坠。

　　“一莎”热衷于鸣不平。视频内容多围绕遭遇举报的国产动漫、利益受损的底层演员，展开社会批判，痛斥人心不古、行业畸形。

　　“正义使者”的美名，让“一个人的莎士比亚”拥趸者众多，全网拥有1500多万粉丝。伊利、海飞丝、珀莱雅、凯迪拉克、长城、蔚来等数十个知名品牌，都曾他和进行过推广合作。他的个人橱窗里，也带货过狗粮、咖啡、钙片等多种商品。

　　转型后的刘雯喜欢展示自己善良的一面，把关注公益事业、救灾扶贫等内容作为置顶视频。她强调自己的专业性，主页里放着自己做过电视台主持人、拥有刑法硕士学位的介绍。

　　辛吉飞和铁头的故事，公众更为熟知。2022年9月，创业失败的辛吉飞进入短视频领域，靠拍摄各种食品添加剂合成的牛肉粒、花生露、蜂蜜等，火爆全网；2023年5月，铁头开始发布“打假”

　　后续相关部门调查后发现，涉事企业并不存在以上问题。但“松哥”却因为这一系列冲突式、咆哮式的视频，吃到了红利。粉丝量从事发前的80多万，翻倍增长至170余万。

　　卖惨代表，以“凉山孟阳”、“赵灵儿”等百万级网红为代表，靠讲述悲惨身世迅速蹿升，后续在直播间售卖农产品。

　　对财富的羡慕与对悲惨的同情。但从内容创意角度，所有的社会心理展示都属于一种娱乐快消品，大众的新鲜感很容易丧失。更重要的是，这当中的“虚假捏造叙事”

　　据《中国新闻周刊》和《中国经济周刊》的相关报道，2022年左右，因大量博主涌入探店赛道，相关内容陷入了同质化困境，平台取消了探店的流量扶持。之后，大量美食博主转型成为探店打假博主。B太、辛吉飞等都因为打假内容一夜成名。其中B太3个月的时间里，粉丝就暴涨了300万，辛吉飞因“科技与狠活”系列收获数亿流量。惩治奸商成为网友最喜闻乐见的内容。

　　辛吉飞在成名后3个月后，开始接广告，随后直播带货。‌铁头首次带货的时间是2023年8月14日，这距离举报违规补课刚过10天。他以助农为主题，为多个商家代言销售农产品。“松哥打虎”在粉丝暴涨之后，也售卖起了白酒与3C数码产品。

　　因反对食品添加剂而走红的辛吉飞，是最早一批翻车的。2023年8月，打假人王海发微博举报他代言的可可驼纯骆驼奶粉含有违禁成分。次年9月，王海持检测报告再次发难，质疑由他授权账号推销的红薯粉条只检出木薯成分不含红薯成分。同年底，“松哥打虎”也加入战局，发布视频称辛吉飞带货的铁棍山药水晶宽粉，配料表造假隐瞒添加剂。后来，这一指控被相关部门证实。

　　他们无法回归“常规人设”，反而需要不断在公共表达上剑走偏锋，形成“表达加码—刺激销售—表达再加码—再刺激销售”的赌博式循环。

　　比如刘雯喜欢将带货内容巧妙地嵌入到热点或争议性视频中。在抨击中国电信的视频中，她提到“正在宁夏中宁筛选枸杞”，随后发布枸杞带货视频。她曾痛斥阿胶糕行业弄虚作假，产品不含阿胶，然后转头推荐起自己带货的小工厂出产的阿胶产品。

　　在销售羊奶粉时，她会用“你吃过的鸡这一生可能走过的路都超不过3米，你吃过的鸭子这一辈子都没有下过水”等夸张的描述，引发观众对食品安全的担忧。

　　近半年，这种现象在刘雯的直播间越演越烈。去年8月起，刘雯开始对准某外卖平台的抽成、订单分配等问题，发布一些了不实言论。同年底，刘雯被北京互联网法院判决向该平台道歉。

　　然而当正义与否，变成了主播一个人的铁口独断，在无视法律和基本事实的情况下就做出宣判，粉丝很难从中收获到真相本身。

　　财富剧增的同时，质疑也紧随而至。近乎收割式的敛财销售，让越来越多人警惕起刘雯背后的“套路”。目前，刘雯的评论区已经开始大量出现“警惕式评语”