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抖音GMV重回第一级
疯狂追求低价的抖音，开始调整目标了。
据晚点LatePost，今年下半年，抖音电商决定将GMV放回第一优先级，重点追求成交额的增长，而价格力不再是首要目标。
事实上，今年年初，价格力还是抖音电商最重要的任务。
随着电商价格战进入白热化阶段，抖音正式启动低价战略，并将其扩展至内容场。
彼时，完美订单率、月成交客户数（MAC）等数据都位于价格力之后，成交额（GMV）更是排在末位。
然而，计划赶不上变化。在追求低价的过程中，抖音电商GMV增速不断下滑，超出了平台的预期。
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今年1-2月，抖音电商GMV近5000亿元，累计同比增速超60%；3月，同比增速开始下滑，达40%以下；二季度后，增速进一步跌至30%以内。
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去年，单月增速总体还能维持在50%以上，今年却一路下滑，实在让人大吃一惊。
在这种形势下，抖音集团高管开始频繁地参与电商业务的经营会，全面了解业务情况。经过分析后，抖音最终决定将GMV重新放回第一优先级。
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起初，得益于庞大的流量池，抖音电商做得风生水起。报道称，2021年至2023年，抖音电商GMV从超7000亿增长到2.7万亿。
然而，花团锦簇的背后却暗藏隐患。尽管抖音已布局货架电商，直播电商依旧是平台的主要业务。
但随着行业接近天花板，低价竞争愈发激烈，抖音的直播电商开始表现出局限性。
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