会上，小红书宣布，小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。

　　同时，小红书电商运营负责人银时表示：“直播是小红书电商最主要的载体，直播是小红书电商重要的发力方向。”

　　过去一年，小红书电商生态在不断进化和完善，其策略是通过“买手直播”和“店铺直播”两种模式的结合来推动业务增长。

　　在今年618的开门红战报中，小红书还特意提到了店播已成为最强增长引擎，高质量内容带动成交提升。

　　对于走买手电商的小红书而言，其本质也是口碑营销，而店播确保品牌如一、品质靠谱，是妥妥的口碑营销。

　　现在就看买手电商能用口碑好物变成平台的口碑，形成和卷性价比或质价比的其他直播电商的人设区别，从而让小红书真的长大一些了。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人返回搜狐，查看更多