【#明星塌房催生品牌对代言人背调需求#业内人士：#品牌会卧底粉丝群背调明星#】张继科负面舆论事件持续发酵，截至目前，已有包括安踏、一汽丰田、诺特兰德在内的多家品牌宣布与张继科终止合作。业内人士指出，代言人的形象与品牌形象紧密相关，在正式签约代言或者商业合作前，品牌会全面考察明星的公众形象，包括明星履历、人品、公众口碑、新闻曝光、粉丝话题讨论度，以及粉丝的用户画像与品牌受众群体的匹配程度。一些品牌也会通过专业的体育营销公司，为品牌筛选合作明星，综合背调代言人资质。上述业内人士还透露，明星背书风险高，负面舆情不可控，尤其近来娱乐圈多次因明星“塌房”给合作品牌造成的损失，行业内对品牌意向代言人的背调需求越来越多，甚至愿意花大价钱与背调公司合作。此外，一些品牌方也会卧底粉丝群、明星超话，监控粉丝情绪走向。（来源：21世纪经济报道，视频：多维财经）