近年来，跨界营销越来越成为不少“老品牌”焕发生机的重要渠道。从炒鞋热到国风潮，从说唱风到lo娘JK，新生代的生活兴趣范围不断更新迭代，如何抓住“90后”甚至00后的“钱袋子”，熟悉年轻人的消费习惯，已经是各家消费品牌最需要着重发力的领域。

　　比如，今年7月，马应龙口红的亮相迅速在美妆市场上留下浓重一笔，“马应龙女孩”也成为潮流。以痔疮膏闻名的马应龙推出三款唇膏口红，每只售价138元，价格逼近MAC等一线年，马应龙便决定进军药妆业务，此次推出的口红属于药妆定制款。

　　类似地，你能把瓜子和护肤联系起来嘛？洽洽食品表示可以。今年3月，洽洽食品与丸美旗下美妆品牌春纪联合推出“瓜子脸”面膜礼盒，并官宣称“瓜子脸CP，瘦脸不用P，女王标配瓜子脸面膜”。作为一家成立近20年的炒货行业代表性品牌，洽洽食品的跨界令人大呼意外。

　　大白兔美加净唇膏、旺仔TYAKASHA卫衣、六神花露水风味鸡尾酒……跨界营销将“只有想不到、没有做不到”发挥的淋漓尽致。

　　据营销人士介绍，跨界营销中的“跨界”一词基本圈定了组合方式，因而跨界营销的势能大小，其实主要取决于元素的选取。越是出乎人们意料的元素组合，越是能给品牌以惊喜的回馈。

　　如此跨界营销是否属于“不务正业”？近日，泸州老窖2019年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入80.13亿元，同比增长24.81%，实现归属于上市公司股东的净利润27.50亿元，同比增长39.80%。

　　对比上市酒企来看，无论是营收还是净利润，泸州老窖都稳居前五名的座椅。在净利润增幅来看，接近40%的增幅仍十分可观。此外，2019年上半年泸州老窖的销售费用达到15.39亿元，同比增长29.13%，占比营收19.20%，略高于上市酒企平均水平。其中，广告宣传费及市场拓展费用达到11.11亿元，同比增长24.55%。

　　对此销售费用，泸州老窖在近期的投资者交流中表示，公司市场费用将保持稳定，渠道推广费用会略有减少，预计2019年销售费用率不会明显上升。

　　而从收入结构来看，泸州老窖中高档酒收入增长较快，占比持续提升。2019上半年泸州老窖高档酒、中档酒、低档酒分别实现营业收入43.13亿元、22.24亿元、13.84亿元，同比增长30.47%、35.14%、0.68%；占比分别为53.83%、27.75%、17.28%，相比去年同期分别同比提升2.34%、2.12%、-4.14%。

　　在近期调研中，泸州老窖方面介绍称，高端白酒提价空间良好。一方面，中国消费者的人均消费能力还有很大的提升空间，这是高端白酒存在提价可能的基础；另一方面，各大酒企的高端酒生产能力持续增长的可能性不大，这将促使以后高端酒的价格上涨；第三，未来的高端酒在于创新，包括对历史文化的挖掘、质量标准的重新制定等，可能会导致高端白酒价格体系重新划分。

　　另外，在品牌宣传方面，泸州老窖在半年报中表示，秉承“品牌复兴、价值回归”的理念，公司坚定实施泸州老窖五大单品战略，打响泸州老窖“品牌复兴”战役。

　　具体而言，泸州老窖通过与“澳大利亚网球公开赛”深度合作，连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、“国际诗酒文化大会”、《孔子》《李白》文艺演出、“封藏大典”“高粱红了”等品牌文化活动，品牌美誉度持续提高；推出欧美市场专属产品明江白酒，成功布局海外市场；以传统中式白酒为基础的养生酒和年轻化、时尚化为主题的酒类产品持续创新、优化、升级，创新型产品矩阵得到巩固。